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MBA面试热议话题必看!

发布时间:2023-06-16 作者: 点击量:1383

“知识带货”拯救新东方:

618头部主播缺失,知识付费新东方“双语直播间”引千万粉丝关注;GMV超2000万,新东方股价大涨70%,新东方靠直播走出教培困境。


热点话题:新东方直播间爆火

你以为你再买大米,却在稻花香里说丰年。你以为你再买牛排,却学到了如何用英语介绍牛排和锅的特点。新东方的文化人知识带货是否能引导直播行业卷起来?

[背景信息]

2021年,随着国家双减政策出台,新东方市值下降90%,营收减少80%,公司人员从11万人裁减到5万人。随后新东方积极寻求转型。2021年12月东方甄选抖音首次开播,之后一直不温不火。转机源于2022年6月,“新东方主播”词条冲上微博热搜,带火直播间热度,至6月20日,东方甄选抖音平台,粉丝数累计超过1600万人GMV从百万级别爆发增长至接近两千万,抖音直播进入前十名。一路猛涨的还有新东方在线的股价,新东方“回血了”。

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[问题]

你认为东方甄选为什么能爆火?新东方直播未来发展会遇到哪些挑战?

[问题分析]

新东方直播间爆火内容+产品+品牌背书-直播领域驱动力差异化的直播间氛围、优 秀人才储备、强内容生产力、新东方品牌背书

核心优势

1.双语直播新形式

2.高素质、名师资源为长期发展提供有效支撑

3.直播与教育经验共通处,具有内容生产优势

4.产品代销+自营同时推动5.相关技术为直播提供保障


2022年618,没有了之前大热的头部主播;同时罗永浩宣布退网;今年618大家面临突然不知道看谁的情况,在此背景下,东方甄选频上热搜,吸引了大家的关注。

人才培养

人才方面,短期热度褪去后,公司高素质、富于表现力的名师资源将成为长期发展的有效支撑。

“东方甄选”自营产品

产品方面,除销售第三方产品外,“东方甄选”推出自营产品金针榴莲、五常稻香米等。新东方品牌深入人心,直播长期发展亦将受益于公司品牌的背书。

在线教育经验运营

新东方在线教育发展中积累的相关技术也成为直播业务发展的保障。

潜在挑战

1.选品 供应链目前直播间产品品类少,暴露选品能力不足,同时多款商家产品处于“预售中”

2.品控东方甄选直播间销售主要为食品饮料和生鲜果蔬,这些产品要做到标准化的品控会更难。

3.直播头部人才火的主播目前只有董宇辉,董宇辉为东方甄选带来流量加持,但也带来了头部主播出走的隐患。


今年MBA面试***会被问到的10个热点问题

1.如何看待以表情包结束聊天的网络“社交礼仪”

2.如何看待大学生“特种兵式”旅游

3.如何看待“挖呀挖”深陷舆论漩涡

4.如何看待笑果文化发布不当言论这件事

5.多巴胺穿搭为什会火遍全网

6.如何看待00后整顿职场这一现象

7.说一下对“淄博烧烤”爆红的理解

8.你是如何理解“搭子”成为新型社会关系

9.“卖崽青蛙”的安身之所何在

10.如何看待年轻人在上进和上班之间选择上香


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